(經(jīng)濟(jì)觀察)中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲受熱捧：墻內(nèi)開花 香飄海內(nèi)外

　　中新社重慶9月11日電 (記者 劉賢)“絲綢之路、剪紙、糖葫蘆、貼花……每次我們加入中國傳統(tǒng)文化玩法的時(shí)候，用戶喜好度非常高。”三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明透露，內(nèi)部數(shù)據(jù)分析顯示，海外游戲用戶對中國傳統(tǒng)文化的喜愛之情越來越高。

　　第二屆全球游戲創(chuàng)意創(chuàng)新論壇9月10日至11日在重慶舉行，吸引小米、字節(jié)跳動、谷歌、莉莉絲、三七互娛、灝瀚網(wǎng)絡(luò)等知名游戲開發(fā)、發(fā)行、渠道公司等參加。

　　殷天明在論壇上分享公司多年來游戲“出海”經(jīng)驗(yàn)時(shí)作前述表示，并舉例一款在北美區(qū)域上線的產(chǎn)品，目前收入突破200萬美元。“大家想是不是都是華人在玩？但我們內(nèi)部調(diào)研看到，用戶中華人占比不超過10%，基本都是美國人、加拿大人。”此外，日本地區(qū)用戶對融合中國古風(fēng)的游戲產(chǎn)品也有很好的反響，如融合唐詩宋詞、中國烹飪等元素的玩法。

　　三七互娛不是孤例。喜愛傳統(tǒng)文化元素的游戲玩家也不局限于海外。早年在中國大火的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列電腦游戲，故事就是以中國古代的仙妖神鬼傳說為背景、以武俠和仙俠為題材。故宮博物院出品的《皇帝的一天》，帶領(lǐng)孩子們深入清代宮廷，了解皇帝一天的衣食起居、辦公學(xué)習(xí)和休閑娛樂。古風(fēng)模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》，讓玩家在山水畫卷中享受明朝水鄉(xiāng)日常，受到熱捧。

　　重慶軟件園與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來IP改編的游戲產(chǎn)品持續(xù)增長，2020年中國IP改編移動游戲市場規(guī)模已超1200億元人民幣。游戲作為變現(xiàn)能力強(qiáng)勁的文化產(chǎn)品，成為更多其他文化內(nèi)容傳播的載體。在“您更傾向于哪些IP被改編為移動游戲”的問卷中，答案前三分別是神話和傳說故事、歷史人物故事、國產(chǎn)動漫。

　　而在微博等線上社交平臺上，也常見網(wǎng)友對游戲中融入傳統(tǒng)文化的喜愛——“沒想到有一天我會因?yàn)橥嬗螒蚨私馄び斑@門傳統(tǒng)文化”“肯定會喜歡帶有傳統(tǒng)文化元素的游戲，在玩樂中學(xué)習(xí)古典文化可以說是兩全其美”“歷史文化愛好者看到游戲中的一些細(xì)節(jié)應(yīng)當(dāng)會會心一笑，甚至感動”“中國水墨畫清新淡雅的畫風(fēng)和對古代生活細(xì)節(jié)的還原，是吸引我玩的原因”……

　　當(dāng)前，中國數(shù)字文創(chuàng)及游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢。重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任楊正華介紹說，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，中國游戲市場銷售收入超過1500億元人民幣，中國游戲用戶規(guī)模近6.6億，自主研發(fā)游戲海外市場收入近85億美元。游戲出海已成為中國文化出口的先鋒。(完)

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